HUF is een Amerikaans streetwearmerk dat in 2002 werd opgericht door Keith Hufnagel, een professionele skateboarder uit New York. Hij verhuisde naar San Francisco en opende daar zijn eerste HUF-winkel. Die winkel verkocht sneakers, skateartikelen en kleding van bijzondere merken. Later ontwikkelde hij zijn eigen kledingcollectie.