De naam verwijst naar “irie”, een woord uit het Jamaicaanse taalgebruik dat een positieve, ontspannen levenshouding uitdrukt, gecombineerd met “daily”: elke dag. Het motto “Stay Different” vat de filosofie samen: wees jezelf en volg niet zomaar de massa.

Wat het merk typeert:

• Berlijnse straatcultuur: invloeden uit skateboarding, graffiti, muziek en kunst.

• Eigenzinnige ontwerpen: grafische prints, originele illustraties en herkenbare logo's.

• Meer dan skatewear: de collectie omvat ook gewone casual kleding, knitwear, jassen en accessoires.

• Aandacht voor verantwoordelijkheid: IRIEDAILY werkt sinds 2016 samen met Fair Wear Foundation en gebruikt voor bepaalde producten biologisch katoen en gerecycleerde materialen.